Компания My Lamination была основана в 2017 году и сегодня представлена более чем в 58 странах: какие стратегические рычаги позволили вам так быстро стать международным эталонным брендом в области ламинирования?
Мы росли быстро, потому что с самого начала имели очень четкий вектор развития. В 2017 году мы не просто основали бренд, мы придали форму конкретному представлению о том, как должна развиваться индустрия ламинирования.
Мы сфокусировались на реальных инновациях и обучении, способных принести ощутимые изменения в этой области. Но прежде всего, с первого дня мы строили международную модель, выбирая партнеров, которые разделяли наше видение.
Однако настоящим ключом к успеху было нечто иное: не просто продажа продукта, а создание системы, способной стать точкой отсчета. Быть вовлеченными, надежными, близкими к партнерам, сотрудникам и коллегам на каждом рынке.
В секторе, который зачастую статичен, мы привнесли скорость, ясность и амбиции. И это, больше чем что-либо другое, позволило нам за несколько лет превратить компанию в бренд, представленный более чем в 58 странах.
Потому что нашей целью никогда не было просто присутствовать на рынке, мы хотели определять его направление.
Ваш основатель, Корина Малека, выстроила прочную связь между исследованиями, обучением и продуктом: насколько важно обучение (Академия) сегодня для развития бренда и формирования лояльности среди профессионалов индустрии красоты?
Обучение сегодня — это не вспомогательный элемент: это один из столпов, на которых мы построили наш бренд. С самого начала наш основатель Корина Малека понимала, что инноваций и продукта недостаточно без реальной передачи навыков и знаний.
Ее послужной список говорит сам за себя: квалифицированный эстетист, LamiMaker, дипломированный специалист в области экономического права, обладательница 36 международных наград в секторе ламинирования, включая звания «Человек года», «Лучший спикер» и «Лучший тренер» по итогам 2016, 2017, 2018, 2019, 2021, 2022, 2023, 2024 и 2025 годов. Международный судья 118 чемпионатов, спикер 73 конференций и действующий тренер в 39 странах. В 2016 году она организовала Европейский чемпионат по ламинированию в Италии — одно из ключевых событий сектора на континентальном уровне.
Наша Академия стала настоящим двигателем роста не только для специалистов индустрии красоты, но и для нас как компании. Это место, где продукт обретает жизнь, полностью раскрывается и трансформируется в конкретную ценность для конечного клиента.
Такой подход создает гораздо более глубокую связь, чем простые коммерческие отношения. Профессионалы не просто покупают продукт: они становятся частью системы, построенной на непрерывном обучении, поддержке и обмене опытом.
И именно здесь формируется лояльность — через доверие, компетентность и уверенность в том, что у них есть партнер, который искренне инвестирует в их развитие.
На все более конкурентном рынке разницу определяет не только то, что вы предлагаете, но и то, что вы передаете. И мы решили каждый день передавать ценности и наращивать экспертность.
Рынок ламинирования становится все более конкурентным: чем ваши протоколы и составы конкретно отличаются от других участников рынка, как с точки зрения эффективности, так и безопасности?
Рынок ламинирования сегодня чрезвычайно конкурентен, но реальная разница заключается не в количестве предложений, а в качестве исследований и стабильности результатов.
Наши протоколы и составы выделяются прежде всего научным подходом к эффективности: каждый продукт рождается после этапа структурированных исследований и строгих испытаний с целью обеспечения предсказуемых, стабильных и воспроизводимых результатов с течением времени. Мы работаем не ради трендов, мы работаем ради устойчивых стандартов, соответствующих нашим ценностям и нашей приверженности экологической ответственности, которую мы считаем не подлежащей обсуждению.
Еще один фундаментальный элемент — это безопасность. Мы решили инвестировать в высокоселективные составы, разработанные так, чтобы быть эффективными, оставаясь при этом бережными к структуре ресниц и коже, минимизируя нагрузку на обрабатываемую зону. Это баланс, который мы не просто декларируем, а подтверждаем научными данными.
Исследования эффективности процедур для ресниц проводились в лабораториях исследований и разработок Медицинского университета Падуи, Италия, с оценкой волюмайзингового действия. Результаты показали значительное увеличение диаметра каждой отдельной ресницы: +95,09% с продуктом My Lamination Classic Lash Lamination и +104,7% с My Lamination Korean Lash Lamination.
Наконец, наши протоколы никогда не отделены от продукта: они являются неотъемлемой частью системы. Каждый этап процедуры разработан для максимизации конечного результата и обеспечения последовательности, независимо от условий или мастера.
Что нас отличает, так это не только что мы делаем, но и как мы это делаем: со строгостью, последовательностью и постоянным вниманием к технической эволюции сектора.
Многие профессионалы индустрии красоты сегодня ищут прибыльные процедуры, которые также легко внедрить в свой салон: какие бизнес-возможности дает ламинирование эстетическим центрам и как вы их конкретно поддерживаете?
Сегодня рынок эстетики глубоко изменился: профессионалы ищут не просто новые процедуры, а конкретные инструменты роста, которые эффективны, устойчивы и легко интегрируются в повседневную работу салона.
В этом контексте ламинирование представляет собой одну из самых интересных и стратегических возможностей. Это не просто сервис, движимый трендами, а процедура с высокой воспринимаемой ценностью, ограниченным временем проведения и особенно привлекательной рентабельностью. К этому добавляется способность формировать лояльность, в том числе с помощью продуктов для домашнего ухода: видимый результат и необходимость поддержания эффекта создают постоянный поток возвращающихся клиентов, превращая услугу в стабильный и долгосрочный бизнес-рычаг.
Однако настоящую разницу определяет не отдельная процедура, а система, которая ее поддерживает. Именно поэтому наш подход никогда не ограничивается поставкой продукта, а распространяется на полноценную экосистему поддержки.
Обучение через нашу Академию — это первый столп: мы учим не просто технике, а структурированному методу работы, гарантирующему последовательные и воспроизводимые результаты. Наряду с этим мы оказываем стратегическую поддержку в области маркетинга и коммуникаций, необходимую для превращения хорошей процедуры в реальную бизнес-услугу. Мы помогаем эстетическим центрам демонстрировать ее, правильно позиционировать и эффективно доносить информацию до своих клиентов.
Наша поддержка не заканчивается первоначальным обучением: мы выстраиваем долгосрочные отношения, потому что верим, что реальная ценность проявляется со временем, в нашей способности сопровождать профессионалов на пути роста и развития их бизнеса.
Ламинирование — это не дополнительная процедура, а настоящий стратегический рычаг. Наша цель — превратить ее в конкретную и устойчивую возможность для каждого профессионала, с которым мы работаем.
Вы расширили бренд за пределы ламинирования в сферу косметики и новые сегменты: как, по вашему мнению, ваша роль на профессиональном рынке будет эволюционировать в ближайшие годы?
В последние годы наш бренд прошел естественную, но глубоко стратегическую эволюцию от компании, сфокусированной на ламинировании, до полноценной экосистемы профессиональной красоты.
Сегодня мы — не просто компания по производству средств для процедур, а комплексная система, объединяющая обучение, продукт и операционную поддержку. С одной стороны, мы продолжаем развивать полный технический ассортимент, связанный с ламинированием, профессиональные инструменты, такие как кисти, валики и палитры, потому что верим, что совершенство всегда начинается с качества исполнения. С другой стороны, мы создали транверсальную косметическую линейку, разработанную для сопровождения и усиления впечатлений от процедуры в повседневной жизни: профессиональные сыворотки и средства для розничной продажи, уход за кожей лица, крем для рук, крем для тела, SPF, тушь, нюдовый крем и ароматы. Система, которая выходит за рамки салона и распространяет ценность бренда на реальную жизнь клиента.
Эта модель отражается и на нашем международном охвате: сегодня мы представлены в 58 странах, сеть насчитывает более 350 тренеров по всему миру и 50 тренеров, покрывающих каждый регион Италии. К этому добавляется более 400 наград, полученных нашими студентами, и 57 национальных и международных признаний, завоеванных самим брендом, включая «Бренд года», «100 итальянских совершенств» и «Лучшая академия ламинирования» (Top Lami Academy), что говорит о силе и глубине нашей образовательной экосистемы.
Заглядывая вперед, мы видим, что наша роль развивается в еще более четком направлении: стать глобальной точкой отсчета в секторе профессиональной красоты, не только через продукты, но и через модель. Модель, в которой обучение, инновации и косметика — это не отдельные элементы, а части единого видения, призванного повысить стандарты рынка и предложить профессионалам конкретные инструменты для роста, дифференциации и построения надежного, долговечного бизнеса.
Наша цель — не просто расширение, а консолидация и усиление системы, уже признанной на международном уровне, и продолжение ее эволюции с последовательностью, качеством и амбициями.
Мы верим, что истинная ценность компании заключается в людях: то, кем вы являетесь, важнее того, чем вы владеете, — это рычаг, который создает подлинный и долговечный рост.
Подняться — это заметность. Оставаться на вершине — это идентичность. Мы выбрали второе: каждый день, на протяжении более десяти лет.
Узнать больше
