My Lamination is in 2017 opgericht en wordt inmiddels in meer dan 58 landen gedistribueerd: wat waren de strategische hefbomen die jullie in staat stelden om zo snel een internationaal referentiemerk in lamination te worden?
We zijn snel gegroeid omdat we vanaf het begin een zeer duidelijke koers voor ogen hadden. In 2017 hebben we niet zomaar een merk opgericht, we gaven vorm aan een precies idee van hoe de lamination-industrie zich zou moeten ontwikkelen.
We richtten ons op echte innovatie en trainingen die een tastbaar verschil konden maken in het vakgebied. Maar bovenal bouwden we vanaf de eerste dag aan een internationaal model, waarbij we partners kozen die onze visie deelden.
De echte sleutel lag echter ergens anders: niet simpelweg een product verkopen, maar een systeem dat in staat is een referentiepunt te worden. Aanwezig, betrouwbaar en dicht bij partners, medewerkers en collega's zijn in elke markt.
In een sector die vaak statisch is, brachten wij snelheid, helderheid en ambitie. En dit heeft er, meer dan wat dan ook, voor gezorgd dat we in slechts een paar jaar tijd van een bedrijf konden uitgroeien tot een merk dat in meer dan 58 landen aanwezig is.
Omdat onze ambitie nooit was om deel te nemen aan de markt, maar om de richting ervan mede te bepalen.
Jullie oprichtster, Corina Maleca, heeft een sterke verbinding opgebouwd tussen onderzoek, training en product: hoe belangrijk is training (de Academy) vandaag de dag voor de ontwikkeling van het merk en het opbouwen van loyaliteit onder schoonheidsspecialisten?
Training is vandaag de dag geen accessoire, maar een van de pijlers waarop we ons merk hebben gebouwd. Vanaf het allereerste begin begreep onze oprichtster Corina Maleca dat innovatie en product alleen niet voldoende zijn zonder een oprechte overdracht van vaardigheden en kennis.
Haar trackrecord spreekt voor zich: gediplomeerd schoonheidsspecialiste, LamiMaker, afgestudeerd in economisch recht en winnares van 36 internationale prijzen in de lamination-sector, waaronder Person of the Year, Best Speaker en Best Trainer in de edities van 2016, 2017, 2018, 2019, 2021, 2022, 2023, 2024 en 2025. Internationaal jurylid bij 118 kampioenschappen, spreker op 73 conferenties en actief trainer in 39 landen. In 2016 organiseerde zij in Italië het Lamination European Championship, een van de belangrijkste evenementen in de sector op continentaal niveau.
Onze Academy is uitgegroeid tot een ware groeimotor, niet alleen voor schoonheidsspecialisten, maar ook voor ons als bedrijf. Het is de plek waar het product tot leven komt, volledig wordt begrepen en wordt omgezet in concrete waarde voor de eindklant.
Deze aanpak creëert een veel diepere verbinding dan een eenvoudige commerciële relatie. Professionals kopen niet zomaar een product: ze stappen in een systeem dat is gebouwd rond voortdurend leren, ondersteuning en het delen van expertise.
En precies hier wordt loyaliteit opgebouwd door vertrouwen, competentie en de zekerheid een partner te hebben die oprecht investeert in hun groei.
In een steeds competitievere markt wordt het verschil niet alleen gemaakt door wat je aanbiedt, maar door wat je overdraagt. En wij hebben ervoor gekozen om elke dag weer waarde over te dragen en expertise op te bouwen.
De lamination-markt is steeds competitiever: waarin verschillen jullie protocollen en samenstellingen concreet van andere spelers, zowel qua prestaties als veiligheid?
De lamination-markt is vandaag de dag extreem competitief, maar het echte verschil wordt niet gemaakt door de kwantiteit van het aanbod, maar door de kwaliteit van het onderzoek en de consistentie van de resultaten.
Onze protocollen en samenstellingen onderscheiden zich in de eerste plaats door hun wetenschappelijke benadering van prestaties: elk product komt voort uit een gestructureerde onderzoeksfase en rigoureuze tests, met als doel voorspelbare, stabiele en in de loop van de tijd herhaalbare resultaten te garanderen. We werken niet voor trends, we werken aan blijvende standaarden, in lijn met onze waarden en onze inzet voor milieuverantwoordelijkheid, die we als niet-onderhandelbaar beschouwen.
Een ander fundamenteel element is veiligheid. We hebben ervoor gekozen om te investeren in hoogwaardige, selectieve samenstellingen die ontwikkeld zijn om effectief te zijn en tegelijkertijd mild voor de structuur van de wimpers en de huid, waardoor de belasting op het behandelde gebied tot een minimum wordt beperkt. Dit is een balans die we niet alleen claimen, we bewijzen het met wetenschappelijke gegevens.
Er zijn onderzoeken uitgevoerd naar de effectiviteit van wimperbehandelingen in de onderzoeks- en ontwikkelingslaboratoria van de medische universiteit van Padua, Italië, waarbij de volume-actie werd beoordeeld. De resultaten toonden een significante toename van de diameter van de individuele wimper aan: +95,09% met My Lamination Classic Lash Lamination en +104,7% met My Lamination Korean Lash Lamination.
Tot slot zijn onze protocollen nooit gescheiden van het product: ze vormen een integraal onderdeel van het systeem. Elke fase van de behandeling is ontworpen om het eindresultaat te maximaliseren en consistentie te garanderen, ongeacht de setting of de operator.
Wat ons onderscheidt is niet alleen wat we doen, maar hoe we het doen: met strengheid, consistentie en een constante focus op de technische evolutie van de sector.
Veel schoonheidsspecialisten zijn tegenwoordig op zoek naar winstgevende behandelingen die ook eenvoudig te introduceren zijn in hun salon: welke zakelijke kansen biedt lamination aan schoonheidscentra en hoe ondersteunen jullie hen concreet?
De markt voor esthetiek is de afgelopen jaren ingrijpend veranderd: schoonheidsspecialisten zoeken niet langer alleen naar nieuwe behandelingen, maar naar concrete groeimiddelen die effectief, duurzaam en eenvoudig te integreren zijn in de dagelijkse praktijk van hun salon.
In deze context vormt lamination een van de meest interessante en strategische kansen die er zijn. Het is niet simpelweg een trendgevoelige service, maar een behandeling met een hoge waargenomen waarde, beperkte behandeltijden en een bijzonder aantrekkelijke winstgevendheid. Daar komt nog het vermogen bij om loyaliteit te genereren, onder meer door thuisverzorgingsproducten: het zichtbare resultaat en de behoefte aan onderhoud in de loop van de tijd creëren een continue stroom van terugkerende klanten, waardoor de service verandert in een stabiele en blijvende zakelijke hefboom.
Wat echter echt het verschil maakt, is niet de individuele behandeling, maar het systeem dat erachter staat. Daarom stopt onze aanpak nooit bij productlevering, maar strekt deze zich uit tot een compleet ondersteunend ecosysteem.
Training via onze Academy is de eerste pijler: we leren niet alleen een techniek, maar een gestructureerde werkmethode die is ontworpen om consistente en reproduceerbare resultaten te garanderen. Daarnaast bieden we strategische ondersteuning op het gebied van marketing en communicatie, essentieel om van een goede behandeling een echte zakelijke dienst te maken. We helpen schoonheidscentra om het in de kijker te zetten, correct te positioneren en effectief te communiceren naar hun klanten.
Onze ondersteuning eindigt niet bij de initiële training: we bouwen aan een langdurige relatie, omdat we geloven dat echte waarde in de loop van de tijd ontstaat, in ons vermogen om professionals te begeleiden bij de groei en evolutie van hun bedrijf.
Lamination is geen extra behandeling, maar een echte strategische hefboom. Ons doel is om er een concrete en duurzame kans van te maken voor elke professional met wie we samenwerken.
Jullie hebben het merk uitgebreid buiten lamination naar cosmetica en nieuwe segmenten: hoe zie je jullie rol in de professionele markt de komende jaren evolueren?
De afgelopen jaren heeft ons merk een natuurlijke, maar diep strategische evolutie ondergaan van een bedrijf dat zich uitsluitend op lamination richtte, naar een echt ecosysteem voor professionele schoonheid.
Tegenwoordig zijn we niet langer alleen een bedrijf voor behandelingen, maar een compleet systeem dat training, product en operationele ondersteuning integreert. Aan de ene kant blijven we het volledige technische assortiment met betrekking tot lamination ontwikkelen, evenals professionele hulpmiddelen zoals borsteltjes, rods en palettes, omdat we geloven dat uitmuntendheid altijd begint bij de kwaliteit van de uitvoering. Aan de andere kant hebben we een transversale cosmeticalijn gebouwd die ontworpen is om de behandelingservaring in het dagelijks leven te begeleiden en te versterken: professionele serums en retailserums, gezichtsverzorging, handcrème, bodycrème, SPF, mascara, nude crème en parfums. Een systeem dat verder gaat dan de salon en de waarde van het merk doortrekt naar het echte leven van de klant.
Dit model wordt ook weerspiegeld in ons internationale bereik: vandaag de dag zijn we aanwezig in 58 landen, met een netwerk van meer dan 350 trainers wereldwijd en 50 trainers die elke regio van Italië bestrijken. Daarbij komen nog meer dan 400 prijzen die onze studenten hebben gewonnen en 57 nationale en internationale erkenningen die het merk zelf heeft behaald, waaronder Brand of the Year, 100 Italian Excellences en Top Lami Academy; stuk voor stuk bewijzen voor de kracht en diepgang van ons trainings-ecosysteem.
Vooruitblikkend zien we onze rol evolueren naar een steeds duidelijkere koers: een mondiaal referentiepunt worden in de professionele schoonheidssector, niet alleen door producten, maar door een model. Een model waarin training, innovatie en cosmetica geen afzonderlijke elementen zijn, maar onderdelen van één visie om de standaard van de markt te verhogen en professionals de concrete hulpmiddelen te bieden om te groeien, zich te onderscheiden en solide, duurzame bedrijven op te bouwen.
Ons doel is niet simpelweg om uit te breiden, maar om een internationaal erkend systeem te consolideren en te versterken, en dit te blijven ontwikkelen met consistentie, kwaliteit en ambitie.
Wij geloven dat de werkelijke waarde van een bedrijf in de mensen ligt: wie je bent, meer dan wat je bezit, is de hefboom die authentieke en blijvende groei genereert.
Stijgen is zichtbaarheid. Aan de top blijven is identiteit. Wij kozen voor het tweede: elke dag opnieuw, al meer dan tien jaar.
